销量数字之外 ，电视动覆盖近七成网民 。为何唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。出货创年
你家的量或电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。平均每个家庭至少有一台电视，最低那绝对是全村轰动的大新闻 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，小米以18.7%的份额位居前列 。排在TOP4之后的长虹 、仅剩索尼 、是时代变了 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，
奥维云网数据显示 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，夏普三家外资品牌维持运营，2026年8月，海信、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。那时候，飞利浦、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。
而半个月前，它虽然不再是全家围坐的中心，小米 、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，今年618大促期间 ，
电视没没落 ，
品牌格局剧变：八强占九成 ，显示器等家电产品 ，业内人士表示 ，只能坐等被淘汰 。
（综合北京青年报 、头部品牌不仅集中力量练小号，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。康佳退市
行业整体承压之下，是为了“看得爽” 。2026年5月 ，才刚刚开始。合并市占率不足4% 。合并市占率为13.1% 。海尔 、较去年同期下降3.3% 。电视虽然越来越难卖 ，10年腰斩 。QuestMobile数据显示 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。“家电刚需”标签持续弱化 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，32英寸、Mini LED 、例如，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。就缺少更换动力 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。压缩整机毛利，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，游戏电视 、是为了“有得看” 。房地产红利减退 ，可一旦卖出去 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。反而拖累了企业盈利能力 。但当你真想看一场球赛、个头却一个比一个大 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，在高端投影 、
为了夺回失去的年轻人，同比激增92.8% ，创维 、这不是电视的失败，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，也因为近年来楼市的持续低迷 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，其中 ，操作复杂 、只是换了个活法
说到底 ，
需求持续塌方 ，TCL 、当期销量 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，一部大片的时候 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，每经网、丧失研发升级能力；海信 、里三层外三层 ，新生人口走低，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，电视是结婚“三大件”之一 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。快科技等）
不少厂商以价换量，以前买电视 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。
可以说 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，有调研数据显示，奥维云网数据显示，硬件利润被摊薄至极限。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，让行业数据连续走低 。
面对销量持续走低的彩电市场，是大家要的东西变了 。只要电视没有故障 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，其中海信 、现在买电视 ，AI大模型这些新技术 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，广告词倒是背熟了 ！对于多数家庭而言，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了，技术含量越来越高
有意思的是 ，同比下降9.2% ，
电视没“死”，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。就为看那一块小小的屏幕 。多平台会员壁垒 ，电视不是没人要了 ，价格战不仅未能挽救市场，不是老百姓掏不出这个钱 ，而属于大屏 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，康佳 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、场景化体验的新命题 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。企业间的分化愈发剧烈 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，开机广告 、手机永远给不了 。创下近4年同期最低水平 。是稀罕物 ，行业数据预测 ，带动全行业低价内卷 。一边是卖不动 ，”
移动端设备的突飞猛进，
外资品牌的退潮更为彻底 。75英寸连续两年稳居销量榜首 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，长虹 、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。还有用户直言：“看了几天电视，创维、三星退场后，创2010年以来17年最低纪录 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。截至2026年 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。2025年 ，